Un agente de seguros quería una página web como las grandes compañías: el horizonte de Manhattan, una imagen de marca impactante, toda la producción. El problema: no se ajustaba a la realidad. Nada de grandes oficinas, ni un equipo de 50 personas. Le habría sugerido algo imposible de implementar. Y cuando un cliente llama y se da cuenta de que la realidad es otra, la página web entera se vuelve contraproducente.
Yo no diseño fachadas.

Diseño lo que realmente existe, pero mejor comunicado. Así, tus clientes ideales reconocen de inmediato: Este es el sitio adecuado para mí.

Quería ser la combinación perfecta de todo lo que funciona en el mercado. Muchos efectos, algo para todos los gustos, el máximo de clientes potenciales. Completamente sobreexplotado. El problema: incluso si hubiera conseguido los clientes potenciales, no habría podido gestionarlos. Y lo que es más importante: no tenía una visión clara de lo que realmente quería hacer.

Desde entonces lo sé: la claridad es mejor que la cantidad. Tu sitio web no debería gustarle a todo el mundo, sino precisamente a las personas con las que realmente quieres trabajar. Eso te ahorra tiempo y quebraderos de cabeza, y te lleva a mejores proyectos.

Mi propio asesor empresarial me desaconsejó este grupo objetivo. "Demasiado complicado, sin presupuesto, y cuando crees que has terminado, surge algo nuevo". No le faltaba razón.

Pero eso es precisamente lo que me atrae. Son personas que viven la vida al máximo. Que quieren cambiar algo: mejorar su entorno, revolucionar las cosas, apoyar, inspirar. Eso requiere mucha más sensibilidad que vender una lata de Coca-Cola.

Si quieres inspirar a la gente en lugar de solo vender productos, necesitas una página web que refleje eso. Entiendo tu trabajo y sé cómo darle visibilidad online.

Dos cosas: Primero, tener que cerrar tres cuadros de diálogo antes de llegar al contenido. Y luego, esa estética tan llamativa: imágenes de archivo y figuras de dibujos animados coloridas que parecen diseñadas para niños pequeños. No me siento identificado.

Un sitio web debe transmitir, ante todo, una atmósfera. En los primeros 3 segundos, el visitante sabe: estoy en el lugar correcto, o no. Una atmósfera atractiva, sumada al eslogan adecuado, es todo lo que necesitas para empezar. Eso es precisamente lo que creo para ti: una primera impresión impactante.

Un artista quería una página de inicio minimalista. Ni siquiera un menú visible. Eso viola todas las normas convencionales.

Dividimos su obra en cuatro categorías: pintura, fotografía, escultura y textos. En la página principal, se puede navegar por cuatro bloques. Cada bloque abre su propio directorio. Esta estructura se convirtió en el menú.

El artista está contento, la web funciona de maravilla y sus visitantes permanecen más tiempo. A veces hay que saltarse las normas para hacer lo que realmente te conviene. Sin plantillas, solo tu historia.

Confianza. Algunos clientes quieren colaborar intensamente, desarrollar juntos; eso me encanta. Otros dicen: «Andy, haz lo tuyo, confío en ti». Eso también funciona de maravilla.

Lo que no funciona: La microgestión. O cuando alguien no tiene tiempo pero aun así quiere controlarlo todo. O envía 20 referencias diciendo "Hazlo exactamente así".

Mis mejores proyectos surgen de personas dispuestas a seguir su propio camino.
Si te identificas con esto, ¡hablemos!